当传统“人”、“货”、“场”的消费场景被迅速重构，消费者体验和数据驱动的泛零售状态成为焦点，企业如何通过新零售为品牌赋能成为各行业关注重点。

8月26日，在索菲亚天猫超级品牌日当天，位于北京北四环千鹤家园的索菲亚生活体验馆正式开业。这座索菲亚和阿里联手打造的新零售阵地，改变了传统店面展示为主的方式，落地新零售战略，打造成了一座以家为核心的生活方式体验中心。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号)

截止8月26日，索菲亚天猫超级品牌日销售额超过2亿元；开业当日，索菲亚生活体验馆天猫新零售成交额高出全国门店平均值10倍。整个索菲亚天猫超级品牌日项目曝光超过5亿，互动数达350万。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号)

宣传矩阵覆盖，为营销精准定调

本次索菲亚超级品牌日提出“有空生活”的主张，正是精准洞察到都市人被忙碌占据身心，缺乏生活时间和空间的焦虑，倡导为生活腾“空”的理念。

这场新零售运动8月伊始就开始大面积曝光，针对性地占领北京、上海、深圳、成都、西安等各大城市的机场LED屏、地铁广告牌、索菲亚2500+门店以及天猫旗舰店，以北京中心店，形成全国宣传矩阵。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号)

忙碌人群行色匆匆，各有行程，而24小时全年无休的机场，是这个群体同时“在线”的最大场景。索菲亚瞄准这一点的大范围广告覆盖，将“有空生活”品牌理念的靶子，钉在了最可能产生共鸣的人群身上，为后续增强品牌认知度埋下基础。

当消费者隐隐揣摩到“有空生活”的内涵时，索菲亚的线上推广阵地同时开启，在门户网站大范围投放“有空生活”资讯稿、微博微信互动内容，解开悬念的同时，加强目标受众的记忆度和对理念的认知度、接受度，为整个活动传播预热和定调。