2019-03-06 浏览数:
2018年国际形势不确定性增加,国内宏观经济承压,房地产市场以“稳”为主调。定制家具行业风起云涌、百舸争流,与其他行业相比,总体来看保持了不错的发展速度。但是,受到地产行业销售增速下滑、流量被多元化渠道截流导致经营成本上升、竞争加剧等因素影响,行业增速开始放缓。
2018年国际形势不确定性增加,国内宏观经济承压,房地产市场以“稳”为主调。定制家具行业风起云涌、百舸争流,与其他行业相比,总体来看保持了不错的发展速度。但是,受到地产行业销售增速下滑、流量被多元化渠道截流导致经营成本上升、竞争加剧等因素影响,行业增速开始放缓。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
回顾2018年,市场竞争比以往激烈。在竞争复杂性大,挑战重重的背景下,我们一路积极寻求改变,探索突破。这一年,公司的主要工作方向是重构终端竞争力,具体工作体现在以下五方面:
首先,加快产品开发迭代速度。2018年推出了十几个系列的新产品,以丰富多样的新品满足消费者的不同需求,彰显龙头品牌实力。
第二,以前端的速度更新店面形象。本年度新开了570家门店,其中有近百个面积达千平方米的大家居店,并重新装修了500家索菲亚门店,给消费者带来全新的体验。同时,我们积极求变,探索终端门店新模式,索菲亚美好生活馆、索菲亚workshop、天猫新零售店等全新门店开业。终端全新门店以场景、体验和数据为核心,通过对“人、货、场”三者关系进行重构,打造沉浸式场景,给消费者更强的生活代入感、丰富的业态和一站式便捷购买,实现“轻松装好家”。
第三,加快了优化经销商的步伐。公司往年每年平均更换2%的经销商,而今年一年就更换了100名约8%的经销商,希望通过优胜劣汰,不断提升经销商队伍的水平,为消费者提供更好的产品和服务。
第四,公司成立了服务中心,以客户服务指数(CSI)衡量终端的服务,不断提升行业的服务水平,并让服务持续成为索菲亚的核心竞争力。坚守“六心服务”——“导购咨询要诚心、测量设计要专心、生产制造要敬心、物流送货要尽心、上门安装要细心、售后维护要真心”,努力让消费者的装修过程更舒心,更轻松。我们相信,在口碑非常关键的定制行业,只要我们长年累月地坚持,这些努力都会得到消费者的肯定和传播,让我们的品牌更深入人心。
第五,不断提升生产水平和生产效率,巩固公司在智能制造领域的领先地位。2018年7月,代表定制家具“未来工厂”新形式的索菲亚4.0车间在湖北黄冈生产中心正式投产。这是索菲亚首个4.0车间,拥有自主知识产权、符合工业4.0标准,也是公司探索“新变革、新技术、新标准、新智造、新物流”之地。智能化的生产线上,板件全程不落地,效率更高。一点一滴的创新和创造,只为给消费者提供交货期更快、质量更稳定、质价比更高的产品。
可以说,2018年是我们内部调整的一年。这一年我们虽然挥洒汗水砥砺前行,但是结果却没有外界预期的快,董事会和管理层内心偶尔也会焦虑,但是我们深知,公司近期的“成绩单”不如往年亮眼的根本原因不是风云变幻的外部环境,更多是自身问题导致。公司多年来高速发展,在成长的过程中,内部有很多管理问题逐渐显露和爆发——公司痛定思痛,决心改变。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
2018年5月份,公司聘请了外部顾问,进行了一场前端的管理层战略研讨会,根据市场环境趋势、行业和公司发展阶段,制定了未来3年的发展规划。长达3个月的会议讨论中,管理层和部分核心中层对公司存在的问题做了深刻的挖掘、热烈的讨论和反思,并对未来2-3年的业务发展做了详细的规划。另外,这次会议还重新确立了新的、3.0版本的企业愿景、使命和价值观。
企业愿景:通过个性化设计及高效运营为顾客提供美好体验,成为值得信赖、全球领先的家居企业。
企业使命:用科技和创意轻松装好家,让世界的美融入新的生活。
企业核心价值观:客户至上、创新分享、专业高效、诚信进取。
企业存在的意义,是不断为客户和投资者创造价值。作为一个已服务数百万中国家庭的定制家具企业,我们永远不会忘记我们的初心——用信息化的手段,完美解决个性化设计和规模化生产的矛盾。同时,深耕市场近二十载,消费者在变,市场环境在变,信息科技在发展,我们也一直在思考如何为消费者提升体验。个性化更国际化一点、更具创意一点,规模化更专业一点、更高效一点,只有这样一直不断提升并坚持下去,才能离我们的愿景更近一步。
面对已经来到的2019年,众所周知,今年经济形势会更严峻,这意味着接下来这一年非常具有挑战性:经营成本上升、渠道开拓难度加大、营销费用上升、价格战、同店增长放缓、新品类发展速度慢、部分经销商冲劲不足、管理难度加大……这些都是我们行业面临的共同问题。但是,面对问题,我们不惧挑战。
“市场严峻、心态乐观、行动积极、执行有力。”公司董事长江淦钧先生用十六字概括了公司对2019年的定位与期许。2019年市场环境严峻,只有抱着乐观的心态、必胜的信心,才能把仗打赢。在扎实做好2018年基本工作的基础上,2019年我们将:
(一)推出更多新产品,强化终端竞争力,升级产品,推出高品质新品,加大对康纯板(无甲醛添加板)的推广,为消费者提供更健康的生活。
(二)继续开店,保持2018年的开店节奏,继续深化网络布局,更贴近消费者,抢占市场份额;继续升级终端门店,以多元化业态和多种形式的门店,打动消费圈层;重视场景营销,提升消费者购物体验。
(三)积极开拓多元渠道,实现全渠道营销,从坐商转变为行商。
(四)继续优化经销商队伍,加速优胜劣汰,并不断提升他们的精细化管理水平。
(五)继续践行大家居战略,积极做好全屋配套,让橱柜、木门产品融入更多的索菲亚专卖店,实现消费者一站式便捷购买。
(六)以体系化和数字化运营提高效率,不断升级DIYhome软件,实现“一套软件,全屋定制”;一键拆单,直接对接生产,提升门店运营效率。
(七)不断提升品牌力,建立差异化的品牌形象,升级全新VI品牌系统,不断提升品牌形象。
尽管定制家具行业增速放缓,但行业发展大势未变,城镇化进程仍在继续,人民对美好生活的向往不变,定制家具行业依旧有广阔的市场空间。不过,我们深知,定制家具行业服务环节多,是一个需要消费者深度体验的行业。客户体验、个性设计、产品质价比是核心。因此,在2019年乃至更远的未来,只有对核心能力深耕细作,持续做深做透,才能不断提升公司竞争力。唯有如此,才能更加从容地面对充满变化和不确定性的市场,才能在竞争激烈的市场立于不败之地。2019年,索菲亚人将上下一心,积极行动,不断提高执行力,抢占市场份额。
千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。感谢多年来陪伴索菲亚的每一个股东,非常感谢大家的信任和支持,沿途风景因你们而更美!
索菲亚家居股份有限公司董事会
2019年3月5日
以下为英文版
(文章来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
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