2018-08-29 浏览数:
当传统“人”、“货”、“场”的消费场景被迅速重构,消费者体验和数据驱动的泛零售状态成为焦点,企业如何通过新零售为品牌赋能成为各行业关注重点。
为“有空”把脉,蔡康永演绎理想生活标杆
本次索菲亚天猫超级品牌日邀来了台湾知名主持人蔡康永作为嘉宾,为整场活动背书和造势。风趣睿智懂生活的蔡康永,向来被视为“生存导师”,保持着多年的阅读习惯,与“有空生活”所倡导的腾出时间和空间,丰富自己的精神空间的主张天然契合。
8月初,蔡康永就已经化身空间诊断师,为索菲亚拍摄了一支广告片,用三个有温度的故事,诠释“有空生活”的意义,将营销上升到情感层面,引发消费者强烈共鸣。
家里乱糟糟缺乏运动空间、阅读时间被琐事占据、陪伴孩子既没时间也没空间……这个视频的创意没有详述何为“有空生活”,而是基于运动、阅读以及陪伴三方面的现实场景,将糟糕的“没空生活”一一剖开,让人一下便能意会出“有空再说”这个最为荒诞的都市寓言,再顺势“变”出“有空生活”,定制家居所承载的功能不言自明。目前,视频全网累计播放量已超过了1亿。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号)
从解剖困境到变出“理想生活”,显然,在索菲亚想法中,这个故事叙述的并不止于对忙碌的吐槽,而是通过融合蔡康永的生活哲学,对话消费者:家居定制的本质,正是基于现实生活需求和痛点,为大众提供的空间规划解决方案。有了真实的空间、时间,才能让自己的精神空间更加丰富。
炫酷科技解锁新零售
沉浸体验提高理念认知
区别于快闪店,索菲亚天猫超级品牌日直接将一家超过2000㎡的大家居门店落地,融合了艺术、科技、购物,集“吃、喝、玩、乐的多元生活于一体”的生活方式体验中心。
生活体验馆内精心设计了“玩乐+亲子+学习”三大线下体验区,随便都能打开一种“有空生活”的体验方式,既能体验展览、电影、阅读等家庭娱乐,也能在二层陪伴孩子,或者到三层学习生活小技巧。消费者能在家居店中享受理想的生活,从而找到真正属于自己的生活方式。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号)
在购物方面,体验馆配备了先进的“刷脸”导购屏,让消费者轻松实现自主购物。消费者只需完成面部信息采集,就可直接绑定淘宝或天猫账户,自主下单,自主购物。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号)
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8月26日,索菲亚携手天猫开启2018年超级品牌日,首家全屋定制生活体验馆在北京北四环千鹤家园正式亮相!集“吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体”的生活方式体验中心,开业当天,瞬间成为北京潮流新地标。[详情]
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