2020-03-31 浏览数:
2020年,一场突如其来的疫情,改变着消费者的消费理念与方式行为,也成为了互联网的社会大演习,经过这次考验,探索线上线下深度融合新模式已然成为必选项。
2020年,一场突如其来的疫情,改变着消费者的消费理念与方式行为,也成为了互联网的社会大演习,经过这次考验,探索线上线下深度融合新模式已然成为必选项。未雨绸缪,索菲亚这几年一直坚持数字化运营,打造出一个积极进取的全渠道营销体系,将疫情对企业的影响降到了最低。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
时下,是短视频兴起的全新时代,经过这两年的探索和创新,索菲亚的短视频矩阵已经踏进了千万粉丝的级别。在短视频领域,抖音天生的娱乐和社交属性不仅为内容和达人提供了绝佳土壤环境,也为行业带来了全新的营销环境。疫情期间,索菲亚顺势抓住短视频爆发的时机,以因全民宅家而延伸的“收纳”话题,发起一场区域抖音挑战赛,鼓动全民共创内容,大大提高了品牌的曝光度和好感度,再次玩转短视频营销。
01、小试牛刀,索菲亚挑战赛创抖音纪录
3月,柜类定制专家索菲亚发起#看我怎么收拾你 抖音挑战赛,主打收纳理念,还专门定制了“测测你适合什么look”高颜值贴纸,挑战赛上线7天,贴纸使用次数超19.1万,贴纸使用率高出同期优质区域挑战赛贴纸332%,成功创下抖音区域挑战赛贴纸记录!此外,话题还吸引了21.8万个视频参与,总点赞数超1600万,总曝光量超5.5亿,曝光量和互动量都远远高于同时期抖音挑战赛。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
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本次挑战赛,索菲亚以广东区域为主要阵地小试牛刀,但因为话题有趣、玩法讨好,成功将赛场扩大至河南、浙江、贵州、安徽等省份,最终扩散到全国,成为抖音区域挑战赛的经典案例,成功向行业展示索菲亚在营销上的创新能力和活力。
02、话题有趣,全面激发用户共创热情
对于抖音挑战赛来看,话题是否新鲜有趣,决定了活动能否自带流量。“看我怎么收拾你”是原生流行语,活泼有趣。2020年的疫情把全国人民都困在家里,经过长时间宅家,很多人的家里都变得乱糟糟,收拾成了女性朋友们头痛点,而这样话题,恰好迎合了大家想要“收拾”的心境,产生共鸣。除了“收拾家里,话题还有“收拾心情”“收拾人”等多层含义,这也让共创的内容更加多样化,可温馨正能量,也可搞笑沙雕,掀起大家参与的热情。
此外, “测测你适合什么look” 贴纸,融合用户最爱玩的“变装”+“测试”两大玩法,满足女性用户爱美、变美的心理诉求,吸引年轻的小姐姐以及爱美的阿姨们都纷纷参与,测试“民族风情”“可爱萝莉”“国潮汉服”“满族格格”哪一种服饰风格更适合自己。有趣的变装术也让“衣服再多都不怕,索菲亚帮你收纳”的品牌理念得到了完美的传递。
(图片来源:索菲亚全屋定制公众号,侵删)
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