岁末将至，又是一年。

回首2020，新冠疫情对全球经济造成消极影响，国内家装企业也无法避免面对利润空间下滑，行业洗牌加剧。在此背景下，索菲亚积极应对市场变化，重构品牌核心竞争力，坚定初心、逆风前行。

聚焦核心竞争力，专家定位加固品牌护城河

疫情之下，品牌口碑对消费者购买决策影响愈发凸显。索菲亚通过深化柜类定制专家品牌定位，强化核心竞争力，进一步提升消费者信任度。2019年底，索菲亚品牌战略升级为“柜类定制专家”，广告语升级为“专业定制柜、就是索菲亚”，“专注”、“专业”、“专家”三个词浓缩了品牌核心价值。年初特殊时期，索菲亚以线上发布会方式，宣布品牌战略升级，用专业定位加固品牌护城河，品牌建设开启新元年。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

新品发布会闪耀广州，满足消费者家居时尚需求

伴随疫情好转，市场复苏，索菲亚为满足消费者在家居个性化方面日益增长的需求，不断结合国际潮流趋势，推陈出新，将更好的产品和设计带给消费者。5月29日，推出“生活，预见时尚”新品发布会，整场活动以生活私享会的形式在线上同步直播，巴特洛衣帽间、华尔兹书房、司米橱柜I-loft厨房、蒂斯会客厅四大新品的全新亮相，吸引上百万粉丝进入直播间观看。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

11月26日，索菲亚在广州塔下举办“星临其境、影领菲凡”第12代新品发布会。活动首创结合城市地标举办的形式，占据广州最高点，展现索菲亚敢于引领时代的非凡气势，并借此再次强化、夯实索菲亚专家定位。活动吸引了超过250万观众在线观看，获得超过2500万的传播价值，大大增强了品牌传播声量，提升了经销商的荣誉感，在市场前景未明朗的环境下，为公司上下提振信心。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

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明星同款受青睐，打造“幸福定制快闪店”

2020年5月，热播剧《幸福，触手可及》上档，上映期间，索菲亚剧中同款产品受到消费者的关注和青睐。索菲亚将女主角衣帽间打造成“幸福定制快闪店”，让粉丝可以近距离接触和了解剧中同款产品，快闪店展出期间引发众多粉丝打卡，短短一周曝光量超过100万。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

开播期间，索菲亚开展线上、线下全覆盖传播，在微博发起#周放的宝藏衣柜#等话题，全网微博曝光量过亿，为消费者提供了剧集种草-快闪店同款展示-天猫店售卖的路径，满足消费者的追星需求，实现品效合一。